Мобильный маркетинг вырастет на 26% уже в этом году

По данным Ассоциации Мобильного Маркетинга (MMA - Mobile Marketing Association), обнародованным 4 июля на Форуме MMA в Нью-Йорке, затраты компаний на мобильный маркетинг в этом году увеличатся на 26%, даже несмотря на тот факт, что общие маркетинговые затраты упадут на 7%. Всего же доля мобильного маркетинга в общей структуре маркетинговых бюджетов в этом году составит 1,8% и достигнет 1,7 млрд. В следующем же году, согласно прогнозам ММА, объем глобального рынка мобильного маркетинга составит 2,16 млрд.

Половина брендов, принявших участие в опросе, заявили, что уже экспериментировали с использованием мобильного маркетинга для продвижения своих товаров и услуг, пишет MediaPost. Наиболее распространенной является рассылка рекламных SMS, за которой следуют мобильные вебсайты и мобильный е-mail маркетинг. Интернет, в свою очередь, является наиболее перспективным медиа-каналом, позволяющим интегрировать услуги мобильного маркетинга. Так, к примеру, количество абонентов, имеющих доступ к мобильному интернету, только за последний год в США выросло на 36% до 18 млн. (согласно данным Netpop). Всего же в мире этот паказатель уже превысил 54 млн. пользователей. Тормозящими факторами роста объемов рынка мобильного маркетинга, даже несмотря на рост количества абонентов, являются низкая скорость подключений и высокие тарифные ставки за пользование мобильным интернетом.

Перспективность мобильной рекламы, по оценкам экспертов, в том, что она достигает потребителя в любое время и любом месте. Исследования Universal McCann показали, что более трети обладателей смартфонов отвечают на мобильную рекламу. Так, 53% пользователей смартфонов кликают на рекламу, 35% запрашивают дополнительную информацию или купон на скидку, а 24% - делают покупки с помощью мобильных устройств. При этом 82% опрошенных заявили, что используют свои мобильные устройства на работе, а 81% - во время шопинга.

BIA’s The Kelsey Group прогнозирует, что локальная мобильная реклама, особенно в совокупности с мобильным поиском, - это «горячий» тренд будущего. К 2013 г., только в США, по оценкам компании, на мобильную рекламу будет потрачено 3,1 млрд. (в прошлом году этот показатель составил 160 млн.). Из этой суммы только на мобильный поиск придется 2,3 млрд.

У нас же рекламодатели пока не столь активно прибегают к использованию мобильного маркетинга как составляющей общего медиамикса. Объем отечественного рынка мобильного маркетинга оценивается в $3-5 млн. По результатам исследования агентства интерактивного маркетинга LEAD9, более половины (53%) из 300 опрошенных маркетологов вообще не использовали мобильный маркетинг в своей работе, 15% его только пробовали, 13% используют его время от времени и 19% респондентов прибегают к этому каналу коммуникаций регулярно. В то же время около 83% опрошенных планировали включить мобильный маркетинг в свой маркетинговый план. В то же время исследование показало, что средний уровень обратной реакции абонентов при мобильных кампаниях составляет от 5% до 10%. Хотя значительное количество организаторов мобильных акций зафиксировали response rate, значительно превышающий 10%. Украинские эксперты тоже пророчат мобильному маркетингу бурный рост. Наиболее распространенным инструментом у нас также являются SMS-рассылки. Проблема в том, что в Украине пока мобильный интернет еще очень малоразвит, поэтому и ожидать от него таких же результатов и прибыли, как в тех же Штатах, пока не стоит.

sostav.ua