В США выиграли те, кто не поскупился на рекламу

Четверть из ТОП-100 американских рекламодателей увеличила расходы на рекламу в 2009 году. У 70% из них выросли продажи. Такой результат в два раза превышает показатели тех участников ТОП-100, которые «сэкономили» на рекламе, пишет в своем отчете американское отраслевое издание Advertising Age.

Несмотря на то, что общее падение расходов на рекламу в прошлом году среди 100 крупнейших рекламодателей США составило около 10%, 26 «топовых» рекламодателей вложили в раскрутку своих брендов больше, чем годом ранее. И не прогадали – объемы продаж у 70% из них выросли.

Наиболее успешным примером среди тех, кто выиграл от рекламных затрат во время кризиса, стала крупнейшая сеть супермаркетов страны Walmart Stores. Затраты компании на рекламу в 2009 году составили 2,4 млрд долларов, что на 300 млн превышает показатели за предыдущий год. В итоге продажи супермаркетов выросли на 1,1%. На фоне падения в 2,1% на рынке розничной торговли страны эта цифра выглядит внушительно.

«Щедрость» в финансировании рекламы позволила Walmart Stores стать брендом № 1 среди розничных сетей и третьим среди всех рекламированных в 2009 году в стране торговых марок. Также среди тех, кто потратился на рекламу в 2009 году больше, чем годом ранее, Nestlé, McDonald's Corp, IBM Corp., Microsoft Corp., Pfizer и др.

Те же, кто решил не тратить на рекламу больше, воспользовались резким снижением цен на рынке медиа – «медиа дефляцией». Именно она позволила получать больше рекламы за меньшие деньги. Среди таких компаний, в частности, бренд № 1 в Штатах и в мире - Procter & Gamble Co.

Однако показатели 2010 года уже позволяют говорить об окончании рецессии на рынке рекламы США. В первом квартале 2010 года расходы на нее выросли в целом на 5,1%. Среди ТОП-100 рекламодателей этот показатель и того выше – 11%.

mediabusiness.com.ua