Хрещатик без рекламы?

Новая метла по-новому метет, - эта истина подтверждается каждый раз с приходом к власти нового чиновника и его команды. Киевским операторам наружной рекламы вступление в должность нового заместителя городского главы Игоря Добруцкого должно запомниться. Хотя бы потому, что чиновник, отвечающий за благоустройство, озеленение и экологию столицы, уже пообещал «привести в порядок Хрещатик», убрав оттуда всю наружную рекламу, которая, мол, только уродует центр столицы.

До сих пор к наружной рекламе господин Добруцкий никогда особых претензий не имел, хотя заинтересованность к рекламной тематике он проявлял неоднократно. Рекламистам, особенно операторам рекламы в метрополитене, он запомнился активными выступлениями в начале 2008 г. по поводу непрозрачности расчетов рекламных агентств, специализирующихся на рекламе в подземке, с коммунальщиками. Цена за использование некоторых видов рекламных площадей в метрополитене, по его словам, была занижена более чем в 10 раз. Сейчас же, видимо, настала очередь перейти от знакомства с «подземными» операторами к операторам наружной рекламы. Правда, сами компании и профильные общественные организации считают, что подобное заявление необоснованно, а его реализация и невыгодна самим чиновникам.

Дело в том, что рекламные плоскости на Хрещатике (и вообще в центре столицы) – это «ударная мощь» любого оператора, позволяющая сегодня оставаться на плаву. В то время, как многие плоскости по всему городу пустуют, либо же заклеены старыми сюжетами, за которые уже никто не платит, рекламные места в центре всегда пользовались повышенной популярностью и практически никогда не оставались невостребованными. При этом и их цена (которая гораздо выше, чем на периферии) позволяла зарабатывать как самим операторам, так и городу. Ведь с плоскостей, установленных на Хрещатике, город взимает максимально возможные отчисления.

В ситуации, когда план по наполнению бюджета столицы за счет операторов наружной рекламы трещит по швам (на этот год от наружников в городскую казну по планам должно поступить 160 млн. грн.), избавляться от «курицы, несущей хоть какие-то яйца», с учетом того, что многие другие курицы принципиально в кризис не несутся, по меньшей мере нецелесообразно. Да и кто будет демонтировать наружку, пока непонятно. А этот процесс не только дорогостоящий, но и сложный с юридической точки зрения. Ведь конструкции – это частная собственность, к тому же по каждой конструкции между городом и оператором заключены договора, нарушение условий которых тянет за собой различные неустойки, компенсации и т.д. Демонтаж – уже не столь модная и эффективная «страшилка», как еще год-два назад. Пример партизанских действий представителей города, заклеивших в мае многие плоскости с коммерческой рекламой сообщениями о том, что оператор должен городу денег, показывает, что чиновники готовы прибегать к любым мерам, чтобы наполнить казну и выполнить план. А демонтажами сегодня мало кого напугаешь. По словам директора исследовательской компании Ukrainian Media Monitor Владимира Пономарева, «в этом году из месяца в месяц наблюдается тенденция к уменьшению количества плоскостей наружной рекламы». В первую очередь речь идет о нерентабельных конструкциях, размещенных либо в зонах сплошных клаттеров, либо в глухих местах спальных районов. За демонтаж этих объектов многие операторы только «спасибо» городу сказали бы.

А на Хрещатике «упорядочивать рекламу нужно однозначно», - говорит Артем Биденко, глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы. Но вот пойдут ли чиновники не только на демонтаж стандартной наружки, но и уличной мебели (остановки, киоски) и накрышных рекламных конструкций? - Очень сомнительно. Хотя поживем – увидим. Ясно одно, рекламистам четко дали понять о том, что «новая метла» к диалогу готова.

www.sostav.ua