Маркетинг haute couture: во что обойдется реклама «от непрофессионала»
Можно ли вложив «полтора рубля» в изготовление медиа- или любой другой рекламной продукции, получить от нее максимальный эффект?
Профессионал от рекламы берет деньги за изготовление качественного продукта. А сегодня к этому продукту предъявляются такие требования, что изготовить его в «домашних» условиях, дедовскими способами — себе дороже.
У некоторых потребителей выработался к рекламе стойкий иммунитет, а у производителей и продавцов рекламы появились новые адверт-технологии. Тем не менее качество и профессионализм любого конечного продукта никто из главных критериев его оценки не отменял. Так сколько стоит эффективная реклама — адверт-продукт — модуль в отраслевом журнале, тридцатисекундный видеоролик или рекламная компания от нейминга до промоушна? И во сколько обойдется реклама «от непрофессионала»?
ЦЕНА ТВОРЕНИЯ. Лет десять-пятнадцать назад среди софта, продаваемого компьютерными умельцами, можно было встретить и такой «Как изготовить современную рекламу». Пользователю объясняли элементарные приемы дизайна, руководствуясь которыми, можно было смастерить логотип, сделать фирменный бланк, даже изготовить подобие рекламного модуля. Сегодня набор элементов рекламиста увеличился в несколько раз. Франчайзинговый и местный полиграфический глянец являет собой образцы многомиллионных рекламных компаний: чего только стоят фотосессии с ведущими топ-моделями в экзотических уголках земли. И все для того, чтобы красиво продать красивые вещи.
Чтобы продать свою продукцию, не стоит забывать об эстетике и тренде. Эстетика призывает к объединению формы и содержания (это и есть формула дизайна). Она требует уважения к потребителю, она настаивает на том, чтобы вы его заинтересовали. Тренд диктует уход от коллажей (касательно полиграфической рекламы), вовлечение зрителя или читателя в рекламный продукт уже не на правах потребителя, а на правах соавтора.
СОЦИАЛИЗИРУЙТЕ РЕКЛАМУ. Вовлечение и вовлеченность — вот два пути, которые могут привести к успеху. 1999 год. В разрушенном Белграде появляются рекламные щиты Nike, выполненные в традиционном для компании стиле. Знакомый слоган: Just Do It. И совершенно неожиданная фраза: Stop the bombs! Читаем: «Останови бомбежки! Просто сделай это!»
РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА — едва ли не самое главное действие в выводе компании на рынок. У вашей компании логотип, а также атрибуты фирменного корпоративного стиля, представительская продукция уже имеются. Но время на месте не стоит. Более того, заставляет решать антикризисные задачи, изменяя сценарий деятельности. Так почему бы одним из шагов по преодолению возникшего «рыночного разрыва» не рассмотреть видоизменение рекламной кампании?
ГОВОРЯТ, что логотип одного из ведущих производителей спортивных товаров был разработан девушкой, получившей за работу 35 долларов. Сегодня логотип Nike известен во всем мире. Правда, его создательница — Керолин Девидсон — через 12 лет после того, как Фил Найт купил «перышко», получила за работу бонус — кольцо с бриллиантом.
«Кризис! Какая реклама?» — спросите вы.
«Дифференцированная, интегрированная!» — ответим мы, имея в виду изменение философии продвижения продукции и услуг вашей компании. Кто сказал, что в период кризиса перестают котироваться общечеловеческие ценности? Вспоминаем, что самое ценное у человека — семья, дети. Строим концепцию продвижения на поддержке традиций как городских, так и семейных. Это — только один вариант. Призовите на помощь руководителей отделов и подразделений: мозговой штурм — весьма действенный инструмент, а возникающая синергия «грозит» вылиться не в одно, а в несколько антикризисных решений, среди которых, конечно, парочка будет касаться и дел рекламных.
СТОИМОСТЬ ДИЗАЙНА ЛОГОТИПА для одной компании, занимающейся программным обеспечением, составила 13000 долл. В смету вошли: всеобъемлющее исследование рынка, 64 различных формата, руководство по использованию, состоящее из 15 страниц печатного текста. Некоторые корпорации тратят более миллиона долларов на логотип для представления своей новой компании.
В КАЧЕСТВЕ СОВЕТА: собираетесь изготовить внутреннюю или внешнюю PR-продукцию компании? Поручите ее разработку и изготовление той организации, с которой постоянно работаете. У любого рекламного агентства или дизайн-студии связей в полиграфической среде куда больше, чем у ваших пиарщиков. Вам предложат тот самый полиграфический эксклюзив, который будет говорить о вас как о профессионале высокого класса. Более того, ваш заказ сопроводят от фотосъемки (препродакшн, фоторедактура) до изготовления тиража — сигнальный экземпляр привезут в офис, согласуют все параметры и затем доставят вам готовый тираж.
А в это время ваш информационно-рекламный отдел, вместо того чтобы «изобретать велосипед», займется своими непосредственными обязанностями — разработкой медиаплана на следующий год и подготовкой корпоративного мероприятия, к которому, собственно, вы и «печете» тот самый пирог.
news.gorod55.ru