Интернет VS Газеты: кто победит?

Одним из проявлений глобального кризиса стали негативные тенденции на рынке бумажной прессы. Сокращение рекламных бюджетов и перетекание их в онлайн привело либо к закрытию многих изданий, либо к трансформации их в онлайновые версии. Однако существует мнение, что эти изменения просто совпали во времени и что мир идет к тому, чтобы фактически отказаться от бумажной прессы, которая в основном перекочует в Интернет. Действительно ли это так случится? Однозначного ответа на вопрос, традиционно, нет.

Рекламный рынок убивает прессу и усиливает онлайн

Финансовый кризис стал одной из причин падения рекламного рынка. В России в первом квартале 2009 г. количество рекламодателей в СМИ уменьшилось на 11%, при этом наиболее сильный спад зафиксирован в прессе — 34%. При этом специалисты отмечают рост доли онлайновой рекламы, которая стала более доступной для большинства рекламодателей. Ожидается рост рынка онлайновой рекламы почти на 20% по сравнению с прошлым годом. Об этом говорит и тенденция в распределении долей медиаканалов в расходах на рекламу: за последние три года бумажной прессы (газет и журналов) уменьшилась на 5%, радио – на 0,5%. А вот интернет-реклама переживает почти двукратный рост – ее доля изменилась в 6,7% в 2006 г. до 11,1% в 2009. В России эти тенденции еще более очевидны: объем рекламы в прессе уменьшился на 42%, а рынок онлайновой рекламы в Рунете, по прогнозам аналитиков, покажет рост от 5 до 15%.

Такие тенденции на рекламном рынке привели к сворачиванию рекламных инструментов в офлайновых медиаканалах крупных компаний. Так, в конце прошлого года Google приняла решение свернуть свою программу Print Ads по продаже рекламы в газетах, а в начале этого компания объявила о закрытии сервиса по размещению рекламных объявлений на радио Google Audio Ads.

Интенет – читатели голосуют “за”

Однако эти тенденции на рекламном рынке стали только катализатором для перехода бумажных изданий в онлайн. До этого за интернет-СМИ “проголосовали ногами” сами пользователи, точнее, читатели бумажных газет и журналов. Пользователи больше стали доверять Интернету как источнику информации и новостей, особенно по сравнению с другими медиа.

Кроме того, отчеты исследовательских компаний свидетельствуют о том, что Интернет опередил более привычный источник новостей – телевидение. Еще один отчет исследовательского центра Pew Research Center содержит данные о снижении доходов американских газет. Только за последний год доходы бумажных изданий в США снизились на 16%. Эти цифры подтверждает телеканал CNN, который приводит такие цифры: за последний год в США закрылось более 100 газет и потеряли работу более 20 тысяч журналистов.

На фоне этого наблюдается рост посещаемости сайтов газет – за последний год онлайновая аудитория сайтов бумажных изданий выросла на 27%.

О своем переходе к выпуску в онлайновой версии сообщили и американские газеты, и некоторые отраслевые журналы.

В Украине тенденция к переходу прессы в онлайн пока еще не столь очевидна, но уже заметна. В прошлом году об изменении формата выпусков заявили журналы “ИнтернетУА” и издание “Новынар”.

Взгляд в будущее

Сейчас многие аналитики и журналисты все чаще обсуждают будущее бумажных изданий. Прогнозы колеблются от самых пессимистических, утверждающих, что газеты исчезнут, а журналист бумажных изданий станет профессией прошлого, до более оптимистичных, утверждающих, что газеты и журналы будут жить вечно.

Истина, наверное, где-то посредине. Влияние интернет-СМИ на структуру и оперативность современного медиа-пространства становится все более очевидной. Но сложно себе представить, что когда-то мир будет существовать без глянцевых изданий и журналов мод. Говорить о глобальном переходе новостных медиа в Сеть можно будет даже не в ближайшее десятилетие, а как минимум, лет через 20-30, когда состарится то поколение, которое выросло вместе с Интернетом.

ain.com.ua