Реклама Януковича заняла 40% от доли всей агитации на телевидении

По оценкам Индустриального телевизионного комитета 40% от всей политической рекламы в украинском телеэфире занимала реклама кандидата в Президенты Виктора Януковича. Об этом в ходе марафона в эфире «Первого Делового» телеканала сказал руководитель Ассоциации рекламистов Украины Евгений Ромат.

В то же время, по его словам, кампания лидера Партии регионов базировалась на «принципах спокойной силы» и не содержала в себе каких-либо ярких, запоминающихся элементов. Впрочем, по оценкам Ромата, это было обусловлено демографическим профилем, на который ориентировалась команда Януковича. В целом же кампанию кандидата эксперт охарактеризовал как профессиональную и эффективную.

В то же время, подчеркнул Ромат, Юлия Тимошенко активно использовала свой «конек» - политический перформанс. Хотя тоже не запомнилась использованием каких-либо неординарных технологий. Впрочем, отсутствие нестандартных ходов эксперт отметил у всех кандидатов.

Единственным, кто попытался использовать в ходе своей предвыборной кампании смелый креатив, был Арсений Яценюк. Тем не менее, отметил Ромат, эти шаги себя не оправдали, привели к провалу агитации и наглядно продемонстрировали неготовность украинского общества к подобного рода рекламе.

Эксперт также отметил, что прогнозы рекламистов относительно находок в ходе предвыборной агитации в целом не оправдались. Более того, не использовался ряд довольно эффективных технологий, как то: прямые почтовые рассылки, мобильная реклама и обход от дверей до дверей. «Мне кажется, что перестают штабисты тратить миллионы на воздух. Потому что перестали часами закупать эфирное время, километрами квадратными газетные полосы и так далее. Все таки уже есть понимание того, что это должно приносить определенный эффект», - подчеркнул Ромат.

Он также отметил, что назвать стоимость рекламных кампаний кандидатов в Президенты на сегодня невозможно, поскольку эти затраты составляют штабную тайну. Кроме того, статистика таких расходов не ведется.

Тем не менее, Ромат привел оценки организации PR-альянс, согласно которым все штабы в сумме потратили на связи с общественностью порядка 4-5 млрд грн. На долю лидеров предвыборной гонки приходится как минимум большее миллиарда.

ura-inform.com