Тенденции на рекламном рынке: кризис провоцировал улучшение качества креатива в рекламе

Реклама стала одной из первых жертв глобального экономического спада. Вместе с тем, "сжатие" рынка вносит свои коррективы: улучшается качество креатива в рекламе, появляются нестандартные подходы к рекламе. Об этом заявили эксперты компании Ipsos в ходе презентации, посвященной инновационным методикам оценки эффективности рекламы, а также презентации своего подразделения - Ipsos ASI Ukraine, которое специализируется на тестировании рекламы (эффективность, креатив и т.д.).

По словам директора компании Ipsos ASI (Россия, Украина) Елены Спир, просматриваются новые тенденции работы на рынке рекламы как Украины, так и России. "К примеру, при распределении медиабюджета компании, следует учитывать, что гораздо эффективнее работает та рекламная кампания, которая несет в себе одно сообщение, которое потом распространяется по разным каналам коммуникации. Такая тактика гораздо эффективнее той, когда потребителю предлагают сразу несколько месседжей", - полагает она.

Е. Спир также говорит о том, что на сегодняшний день, чтобы достичь максимальной эффективности рекламы, при этом затратив минимальное количество средств, необходимо повышать качество рекламы, уделять внимание ее наполнению и творческой составляющей. "Фокус смещается на качество рекламы. Качество сейчас на первом месте, а не количество", - говорит она.

Что касается вопроса перехода с рекламы на промо, Е. Спир отметила, что у промо есть существенный недостаток, а именно - очень высокая ценовая пластичность. Получается, что потребитель и в следующий раз будет ожидать проведения промо-кампании и станет покупать продукт только в это время. Кроме того, промо-акции нуждаются в постоянной медиа-поддержке, а это, в свою очередь, влечет дополнительные затраты.

Также международные эксперты сформулировали основные принципы работы рекламных компаний во время кризиса. Среди них: необходимо следить за сменой потребностей потребителя, акцентировать внимание на базовых социальных ценностях, следить за имиджем, не переносить дистрибуцию в более дешевые каналы.

В ходе презентации было объявлено о начале работы нового подразделения компании Ipsos Ukraine - Ipsos ASI Ukraine. Оно специализируется на тестировании рекламы "до" и "после" ее появления, а также на анализе креатива, трекинга и т.д. По сути, это агентство маркетинговых исследований в Украине. Ориентировано на предоставление эксклюзивных услуг.

Ipsos Ukraine является частью Ipsos Group, международной компании, которая занимает третье место в мире по объему проводимых проблемно-ориентированных маркетинговых исследований.

www.reklamaster.com